《全国2014年10月高等教育自学考试市场调查与预测试题00178.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国2014年10月高等教育自学考试市场调查与预测试题00178.pdf（4页珍藏版）》请在汇文网-专业的C2C文档交易平台上搜索。
1、绝密考试结束前全国2014年10月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.信息作为对事物存在方式和运动状
2、态的反映，随着客观事物的变化而变化，这是信息的A,传递性B.共享性C.时效性D.可加工性2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为A,内部信息和外部信息B.固定信息和流动信息C.原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息3.用来回答“为什么”的问题的调查是A.探测性调查B,描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查4.以下抽样方法中属于非随机抽样的是A.等距抽样B.配额抽样C.分层抽样D.分群抽样5,下列不属于企业内部环境市场调查内容的是A.企业使命B.企业发展战略C.企业业绩表现D.社会文化因素6.以下关于网上调查法的特点，说法错误的是A.辐射范围广泛B.信息反馈及时C.样本对象有局限性D
3、.调查成本高浙00178#市场调查与预测试题第1页（共4页）7.角色扮演法属于A.深度访问法B.小组座谈法C.投射技术法D.故事完成法8.以下属于真实验设计的是A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计9.一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表10.问卷设计的基本程序中，第一步首先要A.确定调查的具体内容B.决定题项的类型C.确定收集信息资料的目的D.选择题项用语11.抽样单位与样本元素的关系是A.抽样单位等同于样本元素B.抽样单位不等同于样本元素C.抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素D.二者无任何关系12
4、.以下关于任意抽样法的特点，说法错误的是A.是非随机抽样中最简便的一种方法B.抽样偏差较小C.多用在非正式的市场调查中D.是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法13.在特定总体的成员难以找到时，最适合采用的抽样方法是A,滚雪球抽样B.配额抽样C.判断抽样D.任意抽样14.市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行A.问卷编码B.数据分类C.录入D.校编15.以下关于均值、众数和中位数的说法中，哪一项是错误的？A,均值代表样本数据的多数水平B.均值容易受到样本数据中极端值的影响C.众数不具有唯一性D.中位数不受样本数据中极端值的影响16.以下属于描述样本数据集中趋势的指标是A.变异系数B
5、.标准差C.频率D.中位数浙00178#市场调查与预测试题第2页（共4页）17.主要用于两个及两个以上样本在某一变量均值上差别的显著性检验是A.简单相关分析B.方差分析C.简单回归分析D.因子分析18.预测一年以上，五年以内的市场发展前景，这属于A.近期预测B.短期预测C.中期预测D.长期预测19.以下不属于时间序列预测法的是A.移动平均法B.指数平滑法C.基数迭加法D.趋势预测法20.常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图，是A.曲线图B.折线图C.饼形图D.柱形图二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将
6、“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.描述性调查的资料来源有A.逻辑推理B.第一手资料C.第二手资料D.定性研究E.统计分析22.消费流行趋势信息属于A.内部信息B.外部信息C.固定信息D.流动信息E.未来信息23.数据整理的主要工作分为A.校编B.分类C.编号D.数据录入E.分析24.收集一手资料的调查方法有A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.人员访问法E.电话访问法25.德尔菲法的特点有A.公开性B.匿名性C.可靠性D.反馈性E.一致性浙00178#市场调查与预测试题第3页（共4页）非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在
7、试题卷上。三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26.BBS调查法27.开放式问卷28.分群随机抽样29.类比推断法四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）30.现代市场调查在方法上有哪些显著特点？31.简述市场竞争调查的主要内容。32.二手资料有哪些优点和缺点？33.问卷设计中，决定题项的顺序应遵循哪些基本原则？34.什么是调查实施？调查实施的管理和控制包括哪些内容？35.市场研究报告中，摘要部分通常包含哪几个方面的内容？五、论述题（本大题共1小题，10分）36.论述如何使用德尔菲法进行预测。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）37.某物业公司想调查2013年度该小区居民对物业服务的满意度。该小区居民共有3000户，2012年度居民满意度为80%。现采用简单随机抽样（不重复抽样），要求把握程度为95.45%，允许误差不超过5%。问应抽取多少户进行调查？（已知置信概率为95.45%时，对应的Z值为2)38.某市有70家大型超市，现抽出16家进行调查，发现小家电的销售额每月每店平均87000元，样本方差4900。问当置信概率为95%时，该市大型超市小家电每月的总销售额为多少？（已知置信概率为95%时，对应的Z值为1.96）浙00178#市场调查与预测试题第4页（共4页）
